Bevor eine Website in das Internet gestellt wird, muss ihr erst einmal ein Aussehen gegeben werden. Dazu gehören zum Bespiel das Festlegen der Hintergundfarben, Schriftart -und farbe, die Button für die Navigation und diverse gestalterische Elemente. Je nachdem, was mit dem Kunden vereinbart ist, enstehen so in der Regel zwei bis drei Designvorlagen.

Ist der Kunde mit einer Designvorlage zufrieden, wird hieraus eine Reinzeichnung erstellt. Mit Hilfe dieser Reinzeichnung als Vorlage lässt sich nun das Grundgerüst der Website programmieren, auch HTML-Gerüst genannt.